Eine erfrischend starke Dachmarkenkampagne

DAFALGAN^® ist ein Brand der Arzneimittelherstellerin UPSA Switzerland AG, die ihr freiverkäufliches Sortiment in den letzten Jahren kontinuierlich erweitert hat. Zur Stärkung der OTC-Produktfamilie durfte fachwerk eine neue Dachmarkenstrategie entwickeln und umsetzen.

Die Umbrella-Kampagne fokussiert auf das «schlechte Timing» des medizinischen Problems und bildet damit das verbindende Element der einzelnen Arzneimittelkampagnen. Diese besitzen trotz produktübergreifender Dachmarkenkampagne ein starkes Alleinstellungsmerkmal und werden für die Printumsetzungen am POS mit einem ganz individuellen Key-Visual ergänzt.

Für die nationale Lancierung des neusten OTC-Produktes DAFALGAN^® GRIPPAL konzipierten und produzierten wir einen TV-Spot, der auf verschiedenen deutsch- und französischsprachigen Sendern der Schweiz ausgestrahlt wurde. Eine geschickte Kombination von Online-Medien, YouTube-Spots und Digital TV rundeten die Kampagne ab.

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